La Mercadotecnia, de acuerdo a Philip Kotler (Padre de la mercadotecnia moderna), se define como: “Es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con un beneficio […] identifica necesidades y deseos insatisfechos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala a cuáles segmentos la empresa es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos y servicios adecuados”.

Conforme a lo anterior, se puede decir que la Mercadotecnia tiene como objetivo satisfacer las necesidades del cliente. Esta disciplina no sólo se centra en crear un producto o servicio destinado a cubrir tal necesidad, sino que se ocupa de crear e investigar cuál será su mercado meta al que destinará dicho elemento, de hallar la forma correcta, llamativa y creativa de atraer al público seleccionado. Es el proceso promocional de llevar el producto correcto al mercado correcto para las personas correctas y al precio correcto.

​

En esta asignatura se trabaja con los siguientes formatos:

• Diarios de clase.

• Reportes de vídeo.

• Reportes de lectura.

• Mapas mentales.

• Reflexiones.

De igual manera se apoya de un proyecto que, en equipo, nosotros como alumnos realizaremos para analizar una empresa real de acuerdo a los temas vistos en las unidades estudiadas.